Более 60 лет назад появился один из самых популярных брендов косметики Este Lauder. Первые шаги юная Эсте делала под руководством своего дяди. Она разработала свою первую коллекцию косметики и начала предлагать её салонам красоты. Вскоре вместе с мужем открыла магазин в Манхеттене, организовав продажу косметических средств в больших универмагах и супермаркетах. Вскоре её компания расширилась, начали открываться фирменные магазины.
Эсте при создании косметических средств руководствовалась принципом быстроты. Она считала, что у женщины должна быть возможность быстро, в течение нескольких минут привести себя в порядок, нанести туш, помаду и т.д. Этот подход отразился и в самой продукции. Такая концепция принесла её головокружительный успех. Также Этсе придумала ряд нововведений, которые затем стали обязательными на рынке косметической продукции. Это и постоянно вручаемые небольшие подарки, и проведение акций, и раздача бесплатных пробников, благодаря которым клиентка может ознакомиться с продукцией, а затем при желании приобрести её.
